2023年10月12日上午8：15，一场别开生面的课堂在教学楼C418展开。在正式上课之前，夏春明副校长来到教室，向授课企业专家颁发了“上海工程技术大学‘企业家进课堂’授课证明”，同学们用热烈的掌声见证了这一刻，也表达出对企业专家授课的欢迎和期待。

进课堂的企业专家是著名广告集团阳狮集团的张逸雪策略长，她拥有十余年的广告从业经验，曾任职于多家国际4A公司，包括盛世长城、麦肯光明、DDB China等，现任职于阳狮集团。张逸雪在品牌产品定位、IMC传播规划、社交及数字化传播等方面拥有着丰富扎实的品牌策略经验，为多个国内外品牌提供了一站式精准解决方案，帮助其实现本土化定位及年轻化转型，是中国年轻一代的高级策略人之一。除了这响亮的名头之外，张逸雪策略长还拥有另外一种身份，她也是我校优秀校友，是澳门新莆京7906not广告学专业2014届的毕业生。此次接受邀请回母校讲课，也是出于对学弟学妹们的关心和爱护，希望能够为学弟学妹们的大学学习过程中提供有益的建议。

张逸雪此次为学弟学妹们上的课程是广告文案课程，主题是《从思考到表达》，首先从什么是广告策略入手，强调了策略思考在广告创作中的作用，她以生动的“打比方”的形式，说明了策略在广告活动中所扮演的角色，并用四种类型的广告视频案例呈现了策略在创作中发挥的不同价值作用。在主体内容部分，张逸雪具体介绍了五大寻找洞察的维度，提出洞察是不断“剥洋葱”的过程，在事实、众所周知的现象、数据直接得出的结论等这些表象中抽丝剥茧，去发现原因、未曾被提及看到的因素以及现象背后最核心的关键信息等，从而得到洞察。随后，张逸雪在授课过程中具体分析了文化、品类、竞品、人群、品牌五种洞察维度以及操作方法；介绍了三种撰写策略方案的框架逻辑，完整的分享了如何实现从策略洞察到表达的过程。最后，张逸雪还为学弟学妹们准备了一些提案的小技巧，并告诉同学们如何做一个有洞察力的人。整个授课过程，生动有趣，干货满满，结合了丰富的实务经验和实战案例，让讲台下的学弟学妹们全程聚精会神，认真聆听。讲课结束后，大家意犹未尽，不断举手提问，张逸雪耐心地一一解答。

此次专家进课堂，一方面对广告文案课程的教学内容做了有益补充，对课程内容进行了拓展和深化，加深了同学们对专业知识的理解，更好地帮助同学们掌握课程目标，提高了对专业的认识深度。另一方面，这也是一次让同学们在校园里就能够与行业前沿有紧密的接触良好机会，进一步开阔了同学们的行业视野，能够更清楚的认识到行业发展趋势，从而更快地找到自己的职业定位，做好职业发展规划。企业专家进课堂面对面的交流指导，满足了学生对行业实务的求知需求，也是对学校课堂教学的有益补充，这也是课堂深受欢迎的原因所在。